2017年關鍵字廣告、原生廣告、POPIN廣告並列

新的一年開始了,過去做過廣告的人會每天、每月檢視成效,現在也是時候回顧過去年度,並做未來的計畫及調整。在新的一年當中,您可以注意幾件事,讓您的廣告或行銷更有綜效。


1.更新您的關鍵字清單

並不是每天檢查關鍵字或看報表而已,廣告主可以檢視一下,是否您有特別偏愛的關鍵字、或您可以策略性綜觀的來看,過去一年花費比例最大的關鍵字是哪些?是否有些精準字花費不多,但成交轉換率很好呢?在公司年度計畫中,是否有新產品及服務推出,而這些產品相關的關鍵字是否已經新增?

2.檢視帳戶結構

很多廣告主廣告上線後,也許沒有再花時間檢查帳戶結構。如果您需要,您的關鍵字廣告服務商會為您做這一方面的帳戶結構檢視。有些廣告群組內包含了太多關鍵字,點閱率低或無效的關鍵字跟有轉換率的關鍵字放在同一個群組,可能會影響到整體的廣告品質,因此一段時間就要檢查群組內的關鍵字狀況,並可以把成效好的放在同一個群組作優化。

3.修改廣告

相信很多廣告主在一開始廣告上線時,會參考同業的文案及廣告策略,有些廠商會積極的定期更換文案,有些廣告主,或是線上登錄的廣告主,不一定會注意到廣告文案更換,以致於廣告過時。在新的年度,也要檢查一下您的廣告文案,並同時增加幾組做測試。您可以觀察一下廣告品質後續是否會有什麼變化。

4.試用新的功能

不論是哪一間的關鍵字付費廣告、原生廣告,都會持續更新系統,並提供更符合廣告主需求的服務,如果您從您的服務商獲知這樣的訊息,都可以嘗新測試看看,包含新增的報表功能或系統功能等等。或者嘗試有別以往強勢的廣告方式,更改為較易讓人自然接受的POPIN廣告。

5.策略調整

過去您可能因為公司政策、市場環境而做出的關鍵字廣告、原生廣告,在新的一年,您可以重新做個評估,以整體的經濟狀況以及效益評估做衡量,全球及全台灣的關鍵字廣告搜尋量及廣告量均有提升,若是沒有是否可以換一個新的原生廣告,或許效果會更不一樣!若您是電子商務網站,過去您是怎麼評估成效?是否可以增加一些評估的因素,時間點、關鍵字的不同都可能會影響。假使您已經是長期的關鍵字廣告、原生廣告主,您可以看看過去一整年的曝光、點擊數、轉換率的趨勢,並與您的關鍵字服務帳戶顧問做討論,並結合公司策略,達到整體的廣告帳戶優化。


每天都有廠商加入關鍵字廣告、原生廣告、POPIN廣告市場,這次會跟大家談到用年度的方式來檢視,是因為廣告本身是長期的長尾效應服務,若只單用天、週、月的檢視,不一定適用於所有的廣告主,這裡提供一個方向,也歡迎有興趣的廣告主與我們討論!

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